对中国旅游市场“非常乐观”——访澳大利亚旅游局局长罗宾·麦克

　　澳大利亚旅游局新任局长罗宾·麦克（中文名马洛宾）日前接受记者专访时表示，当前中国是澳大利亚第二大入境客源市场、第一大入境游消费市场，复苏势头强劲，“我们对中国市场非常乐观”。

2月3日，澳大利亚旅游局局长罗宾·麦克（中文名马洛宾）在悉尼接受记者采访。记者 张淑惠 摄

　　麦克援引澳官方最新数据说，在截至2025年11月的12个月里，入境澳大利亚的中国游客共计约100万人次，同比增长16%，中国成为澳增速最快的客源市场。随着航空运力恢复、澳旅游产品供给日益丰富以及两国伙伴关系深化，中国有望在未来重新成为澳最大入境客源市场。

　　麦克认为，旅游是促进民心相通的重要纽带。中国游客在澳期间与当地民众互动交流，有助于加深两国理解与友谊。近年来，也有越来越多的澳大利亚人去中国，进一步促进了双向民间联系。

　　麦克表示，澳大利亚旅游局十分注重促进澳中两国旅游业的交流合作。目前，该局在中国上海、成都、北京和广州等地都设有办公室，与包括众多航空公司、核心分销商以及旅行社在内的中国合作伙伴建立了密切的关系。

　　麦克说，每年12月至次年2月的澳大利亚夏季是中国游客访澳高峰期。此外，暑假及10月“黄金周”期间，访澳人数也明显增加。现在中国游客呈现出小团化和自由行增长的趋势，越来越倾向于定制行程，深度体验目的地。自然风光、野生动物观赏以及美食美酒等都是吸引中国游客的重要因素。

　　澳大利亚旅游局2025年8月启动了针对全球关键市场的“来澳大利亚，道一声你好”旅游宣传推广计划第二阶段活动。“我们选择中国作为在全球推出第二阶段活动的首个市场。”麦克期待，这一活动将吸引更多中国人赴澳旅游。

　　2025年7月，麦克陪同澳大利亚总理阿尔巴尼斯访问了位于上海的携程集团总部，并代表澳旅游局与携程集团签署战略合作备忘录，为未来的深度合作奠定基础。

　　“我非常喜欢访问中国，这些年我去过很多次。”麦克说，“我们对中国春节假期的到来感到非常兴奋，期待迎来更多中国游客。”